Múzeumok figyelmébe (is): greenwashing elleni EU-s jogszabály

A közgyűjteményekre, így a múzeumokra és kiállítóhelyekre is kiterjed az Európai Unió tagállamaiban 2026. szeptember 27-én életbe lépett EmpCo-irányelv (Empowering Consumers Directive).

Az EU-s jogszabály azzal a céllal vezették be, hogy fellépjenek a félrevezető zöldre festés (greenwashing) ellen, ami olyan marketing- és PR-stratégiát jelent, amikor egy vállalat vagy szerkezet a valóságosnál környezetbarátabbnak, fenntarthatóbbnak mutatja magát vagy termékeit.

A megalapozatlan vagy megtévesztő környezetvédelmi állítások ellen irányuló és a fogyasztókat védő szabályozás elsősorban a piaci szereplőket és a profitorientált vállalatokat célozza, de a muzeális intézmények kommunikációját is érinti.

A szigorodó szabályozás arra ösztönzi az intézményeket, hogy elhagyják a felszínes marketingfordulatokat, és helyettük valódi, mérhető és átlátható fenntarthatósági gyakorlatot alakítsanak ki. 

A magyarmuzeumok.hu erről szóló cikke itt olvasható.